Rotkäppchen-Mumm

Steigerung der Kaufbereitschaft bei Senkung der Werbekosten

Wir unterstützen die Marke Geldermann dabei, ihre Premium-Markenbekanntheit zu erhöhen und so die Produktverkäufe im Retail zu steigern. Mithilfe von Brand Lift Studies machen wir wertvolle Erkenntnisse sichtbar, die mit den üblichen Marketing-KPIs nicht messbar wären.

Die Herausforderung

Die Konkurrenz im Schaumwein-Sektor ist groß - sogar innerhalb der eigenen Dachmarke. Die große Herausforderung besteht also darin, Geldermann der richtigen Zielgruppe näherzubringen und dies messbar abzubilden. Dabei soll nicht nur das Standard-Sortiment beworben werden, sondern auch die Sonderanfertigung "L'Édition Musique No. 3" - eine in ihrer Stückzahl limitierte Cuveé, die im Rahmen eines Kunstprojektes entstanden ist.

Unsere Strategie

Geschichten bleiben eher in Erinnerung und fördern so die Markenwahrnehmung. Wir setzen daher auf Storytelling und rücken Hintergrund und Entstehung der Sonderedition in den Fokus. Durch kontinuierliches Beta-Typing testen und optimieren wir sämtliche Werbemittel, um so fortwährend die Kampagnen-Performance zu steigern.

Das Ergebnis

Beständiges Optimieren zahlt sich aus: Wir senken den CPM um ein Drittel und kosteneffizient mehr Personen erreichen - die Qualität der geeigneten Zielgruppe natürlich weiterhin im Fokus. Eine Brand Lift Study liefert darüber hinaus das Ergebnis, dass die Kaufbereitschaft im Vergleich zum Vorjahr um 0,9 Prozentpunkte gestiegen ist.